了解微信營(yíng)銷(xiāo)背后的傳播特點(diǎn)（一）

現(xiàn)在媒介相較以前變遷已經(jīng)很大，信息呈現(xiàn)的方式也大不相同，用戶(hù)接受信息的方式也不同，因此企業(yè)和商家的營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生了很大的改變。微信營(yíng)銷(xiāo)是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，了解微信營(yíng)銷(xiāo)背后的傳播特點(diǎn)十分重要。微信營(yíng)銷(xiāo)具有如下傳播特點(diǎn)：

1、泛媒體與碎片化：人們生活節(jié)奏的加快伴隨著社會(huì)日新月異的發(fā)展，因此人們大多數(shù)的時(shí)間都在工作和生活上，閑余的時(shí)間大多是碎片化的，很多新聞和消息都通過(guò)便攜的智能設(shè)備獲取，微信是其中最受人們認(rèn)可和歡迎的媒體平臺(tái)，由此所出現(xiàn)的微信營(yíng)銷(xiāo)也是泛媒體和碎片化的；

2、媒體的貼身化：隨著人們生活方式的改變，對(duì)于生活設(shè)備的追求也逐漸轉(zhuǎn)向微型和智能化，如平板電腦、智能手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)在的主要媒介，成為很多人獲取信息的主要來(lái)源，移動(dòng)應(yīng)用是發(fā)展趨勢(shì)，微信是當(dāng)前最受青睞的移動(dòng)應(yīng)用，因此由此實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式也具有媒體的貼身化特點(diǎn)；

3、社交化：現(xiàn)在處于新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都能成為自媒體，不再單純被動(dòng)地接收信息，具有更高主動(dòng)權(quán)，可以轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論等，這就是一種社交活動(dòng)，通過(guò)這種社交所做的微信營(yíng)銷(xiāo)具有和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不同的社交屬性。

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