網絡營銷的基本特征

  在企業開展網絡營銷時候主要有以下這些特征：

　　1、公平性：在網絡營銷的環境里，可以說基本上所有的企業起跑線都是一樣的，在競爭方面具有傳統營銷所沒有的較高的公平性；

2、虛擬性：由于互聯網突破了傳統營銷在空間和時間上的限制，因此在互聯網上所開展的營銷活動也具有這種特點，即虛擬性；

3、對稱性：在網絡營銷中，互聯性使信息的非對稱性大大減少，消費者可以從網上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有關專家的適時指導，這是一種消費者和企業商家或專家雙向交流的對稱性特征；

　　4、模糊性：由于互聯使許多人們習以為常的邊界變得模糊，最顯著的就是企業邊界的模糊、生產者和消費者的模糊、產品和服務的模糊，所以網絡營銷也有模糊性的特征；

  5、復雜性：由于模糊性會使經濟活動變得撲朔迷離、難以分辨，因此也會具有復雜性；

        6、壟斷性：網絡營銷具有一定的壟斷性，因其是由創造性破壞形成的壟斷，但是是短

期存在的，因為新技術會不斷出現，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者；

　　7、多重性：在網絡營銷的過程中，一項交易往往涉及到多重買賣關系，因此具有多重特征；

8、快捷性：由于網絡互聯使經濟活動產生了快速運行的特征，企業可以很快速地搜索到需要的信息，對市場作出即時反應，這就是快捷性的特征；

　　9、正反饋性：在網絡環境中信息傳遞有很強的快捷性，人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制；

10、全球性：互聯網的出現讓全球的經濟活動緊緊聯系在一起，各種信息、貨幣、商品和服務的快速流動都大大促進了世界經濟一體化的進程，網絡營銷也是一種全球性的經濟活動。

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