微博營銷的傳播特征

微博，即微博客的簡稱，自2006年美國網(wǎng)站“Twitter”（中文名稱推特）推出了微博客服務(wù)以來，國內(nèi)微博也悄然興起，微博發(fā)展至今已經(jīng)不僅僅是提供給用戶發(fā)表生活動態(tài)的一個平臺和工具，還是各家企業(yè)和媒體進行營銷和信息發(fā)布的重要平臺。由企業(yè)將微博作為營銷平臺開始就出現(xiàn)了微博營銷這一個新的市場營銷方式，關(guān)于微博營銷的傳播特征主要如下：

微博作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的典型代表，具備鮮明的特點，微博傳播模式表現(xiàn)為可以讓每一個人都成為新聞或信息的發(fā)布者和傳播者，微博營銷的傳播特征表現(xiàn)為：

（1）傳播主體：平民化、個性化，人人都可以是自媒體；

（2）傳播內(nèi)容：碎片化、去中心化；

（3）傳播方式：交互化、病毒化；

（4）傳播時效：迅速，成了很多熱點事件的首發(fā)平臺；

現(xiàn)在普遍認為微博對于社會新聞和熱點事件更具有傳播優(yōu)勢，因此很多企業(yè)會借助新聞熱點造勢進行微博營銷。

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