社區網絡營銷的特點和缺陷

社區網絡營銷是網絡營銷的一種營銷模式，簡單來說是把具有共同興趣的訪問者集中到一個虛擬空間，這個空間即為一個“社區”，在這個社區讓成員相互溝通，通過活動盡可能產生商品的營銷效果。

這種網絡社區是可以成為一個真正意義上的聚會的場所，隨著互聯網技術的發展，以及互聯網對人們生活的影響，在大多數情況下，甚至可以取代人們在現實生活中的聚會場所。在這個環境下，電子商務的發展讓企業通過口碑的力量進行大規模的網絡營銷，如果可以讓社區成員努力創建個人及專業的伙伴關系，那么可能吸引這些成員成為忠實客戶。

　　但是社區網絡營銷目前的缺陷也很明顯，主要是營銷成功率實際上很低，尤其是作為產品促銷工具時，已經有許多專業或綜合性的B2B網站出現，這些網站在幫助買賣雙方撮合交易上的營銷效果更明顯，因此網絡社區的營銷功能漸漸地被淡化，更多的是以增加網站吸引力和提供更好的客戶服務為主，這是社區網絡營銷在實現過程中最大的缺陷。

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